‘가성비 양주’로 주류 경쟁력 높인다..CU, 양주 브랜드 ‘프레임’ 론칭
서재필 기자
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2024.04.08 13:00
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[한국정경신문=서재필 기자] CU가 편의점 주류 시장에서의 입지 확대에 나선다. CU는 자체 차별화 양주 브랜드 ‘프레임’을 론칭했다고 8일 밝혔다.
CU는 지난 2021년시그니처 와인 브랜드 ‘mmm!(음!)’을 론칭하고 합리적인 가격에 누구나 부담없이 즐길 수 있는 데일리 와인을 꾸준히 선보이고 있다. '음!' 와인 시리즈는 1만원 대의 저렴한 가격에 말벡, 로제, 피노타지 등 다양한 라인업을 갖춰 론칭 이후 올해 3월까지 누적 300만병의 판매량을 기록했다.
이에 힘입어 인기 가도를 달리고 있는 위스키로 눈을 돌린다. 확실한 시장점유율 확보를 위해 자체 시그니처 브랜드를 론칭에 이르렀다.
CU에 따르면 자체 위스키를 포함한 양주 매출 신장률은 2020년 59.5%, 2021년 99.0%, 2022년 48.5%, 2023년 46.0%로 매년 큰 폭으로 증가하는 추세다. 올해 1~3월까지 매출도 전년 동기 대비 24.4% 늘어나며 두 자릿수 신장률을 이어갔다.
특히 고물가에 합리적 가격대의 위스키 수요가 압도적으로 높았다. 올해 3월까지 CU에서 판매된 5만원 이하의 위스키는 전체 위스키 매출의 약 68%를 차지하고 있다.
이처럼 가성비 위스키에 대한 수요를 확인한 CU는 이번 프레임 론칭을 통해 편의점 양주 시장에서 그 주도권을 강화하겠다는 전략이다.
프레임은 그 단어 뜻에 맞게 가성비 양주의 기준이 되겠다는 포부와 동시에 병에 작품을 담아 액자처럼 전시할 수 있는 디자인을 컨셉으로 기획됐다. 첫 상품은 프레임 아메리칸 위스키 1L, 프레임 아메리칸 보드카 1L, 프레임 아메리칸 위스키 200ml 3종이다. 모두 알콜농도 40도에 1만원대 가격으로 출시된다.
원액은 미국에서 데일리 술로 오랜 기간 사랑받고 있는 캘리포니아 페어필드 프랭크-린 증류소의 포터(Potter) 위스키와 보드카를 그대로 담았다. 부드러운 곡물과 캐러멜 풍미, 달콤한 피니쉬가 조화로운 맛으로 위스키 입문자도 부담없이 즐길 수 있으며 탄산수, 토닉 등 다양한 믹서와도 잘 어울리는 것이 장점이다.
주현돈 BGF리테일 주류팀 MD는 “최근 대세로 떠오른 위스키에 대해 CU만의 자체 브랜드를 갖춰 편의점 주류 시장에서의 경쟁력을 강화하고자 한다”며, “추후 트렌드에 맞춰 리큐르, 럼, 진 등 다양한 양주 라인업으로 확장해 고객들에게 더 넓은 선택지를 제공할 에정”이라고 말했다.
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